“中国质量万里行”助力四川质量强企强链强县活动系列报道（五）

     中国食品安全报专稿：

高标准建设“天府名品”

质量品牌矩阵再升级

中国食品安全报记者牛安春报道 当夏日的余热逐渐散去，十月的脚步悄然而至。这个季节仿佛是大自然最慷慨的馈赠，无论是丰收的田野，还是斑斓的树林，都散发着迷人的气息。在这个诗情画意的季节里，“中国质量万里行”行至了如诗如画的巴蜀之地。

站在新征程的起点上，四川大力发展品牌建设，将独属于这片大地的名景、名菜、名品、名片尽情绽放，并借“中国质量万里行”将这份名片播撒至神州遍野。

金秋十月，“中国质量万里行”携手专家学者和媒体记者，组建起专家媒体团队，跟随“中国质量万里行”助力四川质量强企强链强县专题活动的脚步，一同走进大美四川，探寻高质量打造川蜀特色品牌矩阵的奥秘。

全面培育 打造高端品牌矩阵

如果说质量是品牌的基石。品牌，既是优良质量的象征，也是百姓口碑的映照，更是高质量发展的引擎。质量与品牌可谓相辅相成。2023年8月30日，四川省委、省政府印发了《关于加快建设质量强省的实施意见》，明确指出要“聚焦‘天府名品’培育，建设高端品牌矩阵”，并对健全品牌培育发展体系、打造“天府名品”高端区域公共品牌、提升品牌美誉度和附加值等提出实施意见，“鼓励企业积极争创中国质量奖、天府质量奖”。

四川省市场监管部门以中国质量奖、四川省天府质量奖培育申报为契机，推动先进品牌建设及质量管理模式方法在企业中的推广运用。在“中国质量万里行”助力四川质量强企强链强县专题活动启动会上，四川省市场监督管理局分管局领导向专家团队介绍道，截至目前，四川全省已累计培育中国质量奖及提名奖21个，颁发天府质量奖（四川质量奖）及提名奖56个。这些获奖组织探索形成的质量管理理念和品牌建设方法，是四川省质量实践的宝贵经验，也是示范标杆，有效助力了企业品牌建设工作，传播了现代质量理念。

打造“天府名品”高端区域质量品牌，不仅是四川省推动“中国产品向中国品牌转变”的有力举措，也是促进四川制造、四川农产、四川建造、四川服务走出四川，在国际国内市场打响“金字招牌”的关键一招。

“中国质量万里行”专家媒体团队了解到，为推动“天府名品”品牌建设及企业质量提升，四川省市场监管局发布了“天府名品”品牌标识，研制完成激光电视、板式家具、四川泡菜等首批涵盖制造业、特色消费品的“天府名品”团体标准，同时启动“天府名品”标识授权申请，目前首批已有56家企业及其产品以“自我声明”方式申请“天府名品”品牌标识授权。

中国质量万里行促进会秘书长赵陕雄表示，品牌是先进技术水平的象征，是产品和服务质量的体现。加强品牌建设，不仅有利于提高企业的市场知名度，同时也有利于提升国家的国际影响力。本次活动将助力企业在品牌建设过程中坚持“质量第一”理念，弘扬“质量第一”经验，推广“质量第一”做法，对标对表促进产品和服务质量升级，切实增强新质生产力，加快提升中国质量，加快建设中国品牌。

本次活动深入总结四川省品牌建设的成功经验，凝炼优秀企业在质量管理、品牌建设等方面的先进做法，以讲好四川质量品牌故事。

因地制宜 品牌建设遍地开花

“五粮液擦亮‘大国浓香、和美五粮、中国酒王’金字招牌，加快打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企，截至2023年末，带动上下游产业实现超过3000亿元产值、30万人稳定就业。”这只是代表四川企业的一个缩影。

给“中国质量万里行”专家团队留下深刻印象的，是一批优质四川企业在质量领域取得的一个又一个闪亮成绩。走进不同企业的文化展览馆，专家团队都会看到这样一幅相似的场景——一面展览墙上挂满了企业取得的各项质量荣誉：中国质量奖（提名奖）、天府质量奖……这些成绩共同描绘出四川省品牌建设因地制宜、遍地开花的美好景象。

目前，四川省聚焦省内六大优势产业已发布了“天府名品”标准培育名录（第一批），重点培育研制25项标准，将经过先进性评价的标准作为认证依据。同时，四川省正在研究制定“天府名品”标准培育名录（第二批），有序推进标准梯次培育工作，为四川省品牌建设工作添上了浓墨重彩的一笔。

“为扩大区域品牌影响力，资阳市持续推进‘天府名品’品牌创建，申报‘安岳柠檬’部级精品品牌培育，安岳柠檬作为全省唯一被国家知识产权局列入2024年地理标志保护工程实施名单的产品，入选第一批《2024年度‘天府名品’标准培育名录》，‘安岳柠檬’地理标志产品位居中国品牌价值百强榜第16位，价值达191.14亿元。注册‘临空智谷’‘天府艺谷’商标22件，14家企业21件产品纳入国家知识产权局专利产品备案，上半年新增专利同比增长23.2%，发明专利同比增长246%。”

“广元市对新获评中国质量奖、天府质量奖及新认定‘天府名品’的铝产业、食品饮料产业等企业分别给予不同额度的奖金奖励。分类分级梳理优质企业和有培育基础的潜力企业，针对性开展培育指导，支持苍溪红心猕猴桃全力争取‘天府名品’品牌建设，目前，苍溪红心猕猴桃已入选全省首批天府名品标准培育清单，正在申请开展团体标准先进性评价。”

座谈会上，各地方市场监管部门相关负责人与企业代表积极向专家们介绍着品牌建设的工作成果，并针对现有的品牌宣传推广难题与专家展开深入探讨。在一次次问答对话中，专家们向市场监管部门相关负责人和企业代表们讲解了品牌建设的前沿做法和先进理念，为企业的品牌建设与传播提供了新的思路。

挖掘优势 推动品牌建设落地

川蜀特色品牌的“大出圈”“大走红”离不开四川省在“天府名品”品牌建设工作中注入的“大气力”“大心血”。

“中国质量万里行”专家团队在实地调研时得知，四川省为打造“天府名品”区域公共品牌制定了完备的制度体系及保障路径。不仅制定出台了《“天府名品”标准建设工作细则》《“天府名品”认证工作细则》《“天府名品”品牌标识授权管理工作细则》等规范性文件及配套措施，还授牌成立了“天府名品”品牌建设专委会、标准化工作委员会、国际认证联盟“天府名品”，为“天府名品”品牌建设工作提供全方位支撑。围绕“天府名品”团体标准，四川省构建了“地方标准+团体标准”的标准体系，以标准引领品牌建设。

随着“中国质量万里行”助力四川质量强企强链强县专题活动的深入开展，专家媒体团队的调研足迹越踩越扎实，与各方代表的沟通之路也越走越宽广。在走访交流中专家媒体团队了解到，目前四川省第二届天府质量奖评选已圆满落幕，共评选出天府质量奖获奖组织5个、个人1名，天府质量奖提名奖获奖组织3个、个人1名。为树立质量标杆、推广质量典型，四川省市场监管局推动省政府召开了全省质量强省建设工作现场推进会，对第二届天府质量奖获奖组织和个人进行表彰，并为其颁发了奖牌和证书。同时，四川省还编印了《四川质量管理创新实践》，推广先进质量管理模式方法和经验，带动企业加强质量管理和品牌建设，引导更多企业走上以质取胜的康庄大道。

秋日的朝霞绚烂夺目，在和煦暖阳的照拂下，“中国质量万里行”助力四川质量强企强链强县专题活动奔跑在四川省品牌建设的沃土上，与“有志之士”共谋名优品牌创建之道，与四川并肩推动川蜀特色品牌建设工作的高质量发展。

稿件来源：中国食品安全报