中国质量万里行·典型丝路品牌|淘天集团：发挥数字化力量 助力西部地区产业带转型升级

编者按  11月17日，第七届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会“一带一路”品牌建设论坛在西安举办。“一带一路”品牌建设论坛设立巨型展板，中国质量万里行典型丝路品牌的质量品牌建设经验，经推荐、审定后在论坛上高调亮相、隆重展出。为传播好丝路品牌故事，传承好丝路质量情怀，我会即日起在官网官微开辟“中国质量万里行· 典型丝路品牌”专栏，宣传介绍“一带一路”品牌建设论坛上展出的典型丝路品牌，以飨读者。

淘天集团：发挥数字化力量 助力西部地区产业带转型升级

     案例一  淘宝天猫：数字平台助力新疆美食“鲜达”全国

今年，新疆阿克苏苹果旗舰店在天猫顺利开店，推动优质地标产品上翻。9月，新疆大闸蟹实现首次线上售卖。10月，淘天集团联合福海县供销社在新疆阿勒泰福海县举办开渔节，推动冰川雪蟹、东方欧鳊、额河银鲫、五道黑、白斑狗鱼等十余种阿勒泰地区特色海鲜水产，于天猫双11预售期间在淘宝开卖，实现48小时送达全国人民餐桌。

          经过系列合作，目前新疆海鲜已面向全国近200多个城市销售，从原有鲜活批发为主，升级为急冻锁鲜后快递发往全国。同时，商品销售增长显著，大闸蟹、三文鱼、冷水鱼类等特色产品销量均同比增长35%以上。

    案例二  天猫超市：数字化加速“宁夏味道”出圈

今年6月，天猫超市宁夏馆项目正式上线。该项目由天猫超市与银川电商直播公共服务基地联合打造，源头直采众多宁夏特产，是宁夏自治区今年“宁味”出圈数字化战略中的重点项目，得到当地政府和企事业单位的积极响应和重视。在宁夏馆上线当天，天猫超市还结合“寻味旅行团”地气品牌，推出宁夏好物特别推介等专场直播活动。

活动为宁夏农产品带来明显的销量提升。以枸杞为例，6月23日至24日活动期间，该类目产品的两日成交金额同比增长19.42%。活动结束后的7月，枸杞类目的成交金额继续同比提升至23.5%。

    案例三  淘宝买菜：数字技术促进猕猴桃产业转型升级

长期以来，即食猕猴桃市场被以新西兰佳沛为代表的国外品牌“垄断”，国产猕猴桃因标准化种植水平低、催熟方法落后，导致可食用率不稳定，用户消费体验欠佳。如何实现进口即食猕猴桃的国产替代，对于猕猴桃产区农民增收、产业高质量发展意义重大。

2021年以来，淘宝买菜联合技术专家开发即食猕猴桃产品，成功攻克后熟技术“卡脖子”难题，并在陕西武功、四川蒲江建成两个大型的数字化产地仓。在技术创新方面，自研了我国先进的猕猴桃催熟和压差预冷一体化设备，并规模化应用气调库存储。在销售方面，充分发挥平台供应链优势，基于确定性的物流时效，以及分布在全国的18个加工中心以及销地仓，确保猕猴桃到消费者手里时刚好可食用，彻底告别购买猕猴桃“开盲盒”时代，打出国货影响力。

历经三年的沉淀和发展，即食猕猴桃项目从种植、仓储、保鲜、流通到消费端，形成了一套组合拳，让国产猕猴桃实现佳沛的品质、一半的价格，并极大促进当地产业的良性发展。2022年，仅在陕西武功一地便生产了400万斤即食猕猴桃，为当地600余家农户平均每户创收约2.5万元。

稿件来源：淘天集团