以质立信 向新而行——中国质量万里行促进会2026中国品牌日会员企业行动宣言

时代潮涌，品牌致远。2026年是“十五五”规划实施的开局之年，“十五五”规划围绕建设现代化产业体系、促进服务业优质高效发展、推动商品消费扩容升级，对强化品牌引领、加强服务标准和质量品牌建设作出明确部署，为新时代中国品牌高质量发展指明了方向。发展提质、结构升级、消费重塑——越是变革之时，越需以高标准培育品牌，以优供给赢得市场，以强公信凝聚信任。当前，发展新质生产力、建设现代化产业体系、纵深推进全国统一大市场、提振消费、保护消费者权益、整治“内卷式”竞争，正在为中国品牌成长打开新的空间、提出更高要求。值此第十个中国品牌日到来之际，我会会同广大会员企业发出如下共同行动宣言：

一、以质为基，铸就品牌之魂。

质量是品牌的生命线，更是品牌行稳致远的根基所在。没有过硬质量，再响亮的名声终将褪色；没有稳定品质，再广泛的传播难换长久信赖。我们倡议，广大企业要把“质量第一”贯穿全链条——从研发设计到原料采购，从生产制造到售后保障，让产品质量、工程质量、服务质量协同并进。要健全质量责任体系，强化首席质量官制度和全员质量意识，完善标准、计量、检验检测、认证认可、质量追溯等基础能力建设。要把群众感受最直接的安全、耐用、适用、好用、放心，作为品牌建设最朴素也是最重要的尺度，让每一次交付都经得起市场检验，让每一次服务都经得起口碑衡量。

二、以新为擎，重塑竞争之势。

创新是品牌向上之源，亦是企业穿越周期之钥。面对技术加速迭代、产业深度变革、消费需求升级的新形势，品牌建设不能停留在规模扩张和流量竞争上，而要真正转向技术含量、产品价值、服务体验和绿色效能的综合比拼。广大企业要围绕“十五五”规划关于加快建设现代化产业体系、发展新质生产力的部署要求，聚焦关键核心技术攻关、工艺流程优化、质量效能提升和数智化转型升级，在人工智能、绿色低碳、智能制造、工业互联网、现代服务等领域持续培育新优势。要推动传统品牌在守正中创新、在转型中焕新，让老字号有新表达，让新品牌有硬支撑，让更多中国企业凭借原创技术、过硬产品和先进标准赢得国际市场认可，让创新成为中国品牌最鲜明的底色。

三、以文为脉，涵养品牌之韵。

品牌不仅是商标和包装，更是价值理念、文化品格和社会责任的综合表达。一个真正有温度、有力量的品牌，既要以过硬品质赢得市场，也要以真诚表达传递价值；既要把品牌故事讲深讲活，也要把服务承诺落细落实，以长久赢得客户信任、沉淀品牌口碑。广大企业要坚持以消费者为中心，深入把握人民群众对品质消费、绿色消费、健康消费、服务消费的新期待，在设计、传播、场景、体验中融入中华优秀传统文化、现代审美表达和时代精神气质，打造可信、可感、可亲近的中国品牌形象。要坚决杜绝虚假宣传、概念炒作、重营销轻兑现等短视行为，把透明标识、真诚服务、快速响应落到细处。让品牌既有文化厚度，也有生活温度；既能打动人心，更能赢得人心。

四、以责为界，守护市场之清。

良好的品牌生态，不仅需要企业自强，更需要行业自律、法治保障和社会共治。我们倡议，各行业企业要自觉遵守法律法规和市场规则，坚决抵制偷工减料、仿冒侵权、刷单炒信、恶意诋毁、低价倾销等损害行业根基的行为，坚决反对以牺牲质量和信誉为代价的无序竞争。要强化知识产权保护意识，尊重原创、尊重标准、尊重规则，积极参与打假维权、信用建设和行业自律，共同维护公平竞争秩序。要把对消费者负责、对行业负责、对社会负责统一起来，让守信者受益、创新者受护、优质者优价，使中国品牌在更清朗、更规范、更有秩序的市场环境中成长壮大。

五、以融为势，壮大品牌之能。

企业品牌之壮大，既植根于超大规模市场的深厚沃土，更有赖于主动融入发展大局、实现供需两端精准对接、产业链上下游协同联动和区域行业融合共进。广大企业要主动融入全国统一大市场建设，把扩大优质供给与满足消费需求结合起来，把提升产品品质与优化消费体验结合起来，把拓展服务场景与增强品牌黏性结合起来，围绕人民群众多层次、多样化、个性化需求，培育一批叫得响、立得住、传得开的优质品牌。要顺应城乡消费升级、县域商业体系完善和线上线下深度融合趋势，推动品牌进商圈、进平台、进展会、进社区、进县乡，让更多优质国货突破地域边界、打通流通堵点、融入多元场景，触达更广阔人群、服务更丰富需求。让万千企业品牌在深厚沃土中扎稳根基、积蓄势能，汇聚成中国品牌行稳致远的磅礴力量。

“风雨多经志弥坚，关山初度路犹长。”站在“十五五”开局的新起点上，品牌建设是一场久久为功的接力，更是一项只争朝夕的实践。品牌不是写在口号里的修辞，而是落在每一道工序、每一次检验、每一回交付、每一份承诺中的担当。每一家坚守品质的企业，都是中国品牌形象的塑造者；每一份面向市场和消费者的真诚，都是中国品牌向上生长的力量。让我们以质量夯实根基，以创新增强动能，以诚信涵养声誉，以协同拓展空间，共同谱写中国品牌高质量发展的崭新篇章，为全面推进中国式现代化贡献更加坚实、更有分量的品牌力量。

                             中国质量万里行促进会

                                2026年5月9日