上汽通用五菱集成各方资源赋能销量增长

在严峻的市场环境下，4月份，上汽通用五菱产品营销中心集成各方资源助力营销，通过品牌、产品、渠道、获客等方面的行动，从技术进化日的硬核破局，到五菱缤果2025款上市的年轻化破圈，再到上海车展双品牌旗舰的生态跨界，以用户需求驱动产品进化，赋能销量增长。在上汽通用五菱全体系伙伴的共同努力下，线上线下订单转化率同比大幅提升，交出了一份亮眼的成绩单。

目标明确，思想统一

4月初，在营销一季度总结暨年度目标冲刺动员上，上汽通用五菱股份公司总经理吕俊成强调，当前公司技术、质量、制造、采购、财务等各部门团结一致为营销而努力，产品营销中心中台与六大战区团结共进，上汽通用五菱有信心直面市场挑战！吕总要求各部门在业务开展的过程中以逻辑性、系统性、经营性思维，助力公司“三个向上”，把重点战役作为“一把手工程”推进，对渠道经销商开展专项帮扶，共享企业变革发展成果。

上汽通用五菱股份公司副总经理赵奕凡，营销系统党委书记、产品营销中心总经理许冰向中台及战区管理人员、经销商投资人做了“破局向上 聚势超越”为主题的一季度总结暨全年目标攻坚动员。在公司战略指导及全体系努力下，一季度取得开门红的同时，也要认清存在的销量结构问题！面对2026年新能源购置税新规、“两新”政策、行业洗牌窗口期的挑战，号召经销商体系坚定跟着公司走，携手并肩，破局向上！通过做好“三件事”，夯实渠道能力，练好基本功，奠定未来10年的基础。

品牌产品，向上超越

为了持续兑现用户对品质出行的美好期待，上汽通用五菱通过跨部门70人团队的高效协同，4月7日，“向上·超越”2025上汽通用五菱技术进化日以“千人线下沉浸体验+百万线上云端互动”的创新形式，将“灵犀混动”“神炼电池”“灵眸智驾”三大核心技术矩阵推向台前，夯实“技术普惠者”的品牌定位。

活动执行中，上汽通用五菱首创“三线并进”管理模式：素材组以3D全息投影技术打造沉浸式技术长廊，执行组以毫米级精度完成舞台机械调试，传播组联动千家媒体实现“12小时全域直播+24小时热点覆盖”，微博话题阅读量破3.2亿，抖音直播间峰值在线超86万人，技术品牌声量实现几何级跃升。

通过重新定义A0级纯电车发布逻辑，4月19日，“缤纷多彩，果然不同”2025款五菱缤果上市音乐派对以“音乐+场景+用户共创”的创新模式盛大举办。代言人孟子义以“第500,001位车主”身份完成“述职-交车”双环节，将明星效应与用户情感深度绑定，直击年轻家庭刚需，上市首日订单即破3,200台。

发布会现场布置打造“后备箱创意市集”“Bingo时刻打卡墙”等沉浸式场景，联动全国车主发起“百城千店同频快闪”，抖音挑战赛#缤果生活图鉴播放量突破4.7亿次。这场发布会突破传统新车发布范式，通过“场景化体验+社交化传播”构建用户与品牌的情感共同体，印证五菱“用户共创型营销”战略的精准落地。

红海突围时不我待，不达目标誓不罢休！上汽通用五菱新车上市当日，公司产品营销中心立即发布2025款五菱缤果突围战动员令，面对市场挑战者的步步紧逼，号召全员转变思路、进攻突围，拥抱红海，享受竞争，聚焦产品、营销、渠道“金三角”，与上汽通用五菱全体系协同打赢这场仗。

4月23日，公司两款新车正式在上海车展发布，宝骏享境与五菱星光2025款双星闪耀，直击家庭用户对品质与智能的双重期待。五菱星光2025款预售72小时订单破万！通过从车展现场“全民试驾挑战赛”到线上“星光智驾体验官”招募，以“产品+场景+生态”的三维布局，构建新能源时代的“人民出行解决方案”。

拥抱变化，卓越引领

为了更好的适应市场的发展，助力经销商体系更好的立足于红海市场的竞争中，上汽通用五菱产品营销中心与公司人力资源部联合启动了经销商体系“卓越接班人”锻炼项目，10名经销商投资人二代通过进入产品营销中心的机会，主动了解公司营销业务策略，以年轻化的思维看待市场、服务用户，把经销体系做大做强。

在渠道革命的进程中，上汽通用五菱产品营销中心组织了以“拥抱变化·引领卓越”为主题的总经理岗位认证的系列特训，以五菱营销学院为载体，4月份相继在济南、郑州两地开展，通过创新构建“1总部中台+1战区+1经销商”三级协同机制，从单一的销售培训到全程赋能，围绕人员能力提升、门店运营能力提升，通过系统化的培训、考核和评价流程，通过经销商总经理、店长认证特训，全力推进渠道向专业化、标准化、高效化转型。

精准传播，靶向获客

为了更好的助力上汽通用五菱股份公司新媒体传播获客持续向上突破，总结成功经验，表彰先进典型，4月20日，上汽通用五菱产品营销中心以2025款五菱缤果上市为契机，邀请六大战区、全国头部经销商、公司四大生产基地新媒体内容创作、直播获客优秀单位齐聚一堂，组织开展了“繁星闪耀 五菱领创”——2025年新媒体传播获客共创大会，以新媒体获客体系建设的持续进阶，为上汽通用五菱股份公司销量增长注入更强大的动力。

为更好的适应新营销形势下的新媒体获客环境，4月29日，上汽通用五菱股份公司工会主席李丽明、副总经理赵奕凡、赵肖斌，公司人力资源部总经理刘作梅，营销系统党委书记、产品营销中心总经理许冰，产品营销中心副总经理沈伟，河西基地、运营大数据与信息技术部、产品营销中心管理人员共同为五菱官方新媒体中心揭牌。

明星陈赫作为五菱电商节特邀到工厂溯源的“官方直播总监”，亲临现场助阵五菱新媒体中心首场直播。与此同时，五菱官方新媒体中心7个直播间同步开播，聚力公司直播获客业务向上突破，共同开启五菱新媒体传播获客新篇章。全体伙伴在这里传承发扬企业精神，在公司新媒体获客的建设中探索新体验，把流量转化为销量，助力公司销售新增量。

在“三个向上”的目标驱动下，面对5月的挑战，上汽通用五菱持续响应人民需求，不断向上、持续超越。在“技术向上、产品向新、用户向心”的战略指引下，以“人民需求”为原点，以“科技创新”为支点，打开新能源市场新格局，持续书写“人民需要什么，五菱就造什么”的时代答卷，以实际行动诠释品牌承诺。

稿件来源: 上汽通用五菱汽车股份有限公司